Themenfeld INTERKULTURELLES MARKETING

Die Erschließung neuer Zielgruppen und Märkte ist einer der wesentlichen wirtschaftlichen Wachstumsmotoren. Für die Öffnung dieser Felder müssen Unternehmen nicht immer ins Ausland expandieren. Vor der "Haustür" befinden sich oft bislang nicht erreichte Zielgruppen sowie unerschlossene Märkte. Mit interkulturellem Marketing (Ethno-Marketing) können diese neuen Zielgruppen erreicht werden. Die Teilhabe dieses Personenkreises am Wirtschaftsleben fördert auch ihre gesellschaftliche Integration.

Diversifikation spielt im Marketing eine wesentliche Rolle. Mit zielgruppengerechter Ansprache verschaffen sich Anbieter^*innen einen Wettbewerbsvorteil. Viele inzwischen gesättigte Märkte und eine große Zahl an me-too-Produkten benötigen neue und kreative Lösungen in der Kommunikation mit den potentiellen Kund^*innen.

Sprache, Bilder, Tonalität, Angebotsadaptionen und die Nutzung anderer Medienkanäle sind der Weg zur Gewinnung neuer Zielgruppen und Märkte in Deutschland. Den Schlüssel hierzu bietet ein schlagkräftiges interkulturelles Marketing!

KIIK arbeitet in diesem Bereich mit den erfahrenen Spezialist^*innen der AGENTUR AUFTRIEB aus Hamburg zusammen.